Система управления нарративами: децентрализация стандартов, алгоритмов и технологических решений

УДК: 339.138

Ольга Анатольевна Кусраева

Высшая школа бизнеса «Национальный исследовательский университет „Высшая школа экономики“», руководитель направления «Брендинг территорий» АНО «Центр регионального и муниципального развития», доцент департамента маркетинга, кандидат наук по менеджменту, Москва, o.kusraeva@mail.ru

Ключевые слова: пропаганда, экосистема доверия, технологический суверенитет, контент, глобальная коммуникация

Аннотация. В статье показано, как управление национальным имиджем трансформировалось от централизованных институтов публичной дипломатии к децентрализованной архитектуре влияния, где технологическое доминирование и контроль над алгоритмами заменяют прямую пропаганду как основной инструмент формирования глобального восприятия. На основе исторического анализа эволюции коммуникационных стратегий демонстрируется, что в цифровую эпоху эффективный брендинг территории строится не на создании новых институтов, а на формировании экосистем доверия через реальные действия, технологический суверенитет и интеграцию государственных интересов в корпоративные платформы. Для стран, сталкивающихся с вызовами ограниченного доступа к глобальным коммуникациям, ключевой вывод состоит в том, что конкуренция за восприятие сегодня ведется не на уровне контента, а на уровне инфраструктуры: стандартов, алгоритмов и технологических решений, определяющих правила глобальной коммуникации.

Полный текст: 2026-3-17.pdf

Литература

1. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям. – М.: Издательство «Добрая книга», 2010. 232 c.

Narrative management system: decentralization of standards, algorithms, and technological solutions

Olga A. Kusraeva

Graduate School of Business, National Research University “Higher School of Economics”, Head of the “Territory Branding” Department at the Autonomous Non-Profit Organization “Center for Regional and Municipal Development”, Associate Professor at the Marketing Department, Candidate of Sciences in Management, Moscow, o.kusraeva@mail.ru

Keywords: propaganda, trust ecosystem, technological sovereignty, content, global communication

Abstract. The article illustrates how the management of national image has shifted from centralized public diplomacy institutions to a decentralized architecture of influence, wherein technological dominance and algorithmic control replace direct propaganda as the primary tools for shaping global perception. Through a historical analysis of the evolution of communication strategies, the study demonstrates that effective place branding in the digital age relies not on establishing new institutions, but on fostering ecosystems of trust built upon tangible actions, technological sovereignty, and the integration of state interests into corporate platforms. For countries facing challenges related to limited access to global communications, the key takeaway is that the competition for perception today plays out not at the level of content, but at the level of the relevant standards, algorithms, and technological solutions that define the rules of global communication.

Full text: 2026-3-17.pdf

References

1. Anholt S., Hildret D. Brand America. How the cultural values of one nation win the hearts and minds of millions of people in other countries thanks to well-designed marketing strategies. – Moscow: Publishing House “Good Book”, 2010. 232 p.